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Sua publicidade não precisa ser chata

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Resumo:

Aqui está uma idéia de design de publicidade que o desafiará a criar anúncios imaginativos em vez de anúncios chatos. Eu o chamo de "Modelo de design com identificação com foto" e é um dispositivo muito útil se você criar publicidade para sua empresa ou organização. É uma das maneiras mais fáceis e eficazes de criar um anúncio, banner ou pôster impressionante. E quase sempre lhe dará um resultado que é notado.


Sua publicidade não precisa ser chata


** Considere o ID da foto

Pense em uma "identificação com foto" por um minuto. É o mais dominante ...


artigo:


Aqui está uma idéia de design de publicidade que o desafiará a criar anúncios imaginativos em vez de anúncios chatos. Eu o chamo de "Modelo de design com identificação com foto" e é um dispositivo muito útil se você criar publicidade para sua empresa ou organização. É uma das maneiras mais fáceis e eficazes de criar um anúncio, banner ou pôster impressionante. E quase sempre lhe dará um resultado que é notado.

** Considere o ID da foto

Pense em uma "identificação com foto" por um minuto. Sua característica mais dominante é a fotografia. Os outros elementos no cartão "suportam" a foto - o nome, endereço ou número de identificação da pessoa.

Essas coisas não são necessariamente menos importantes que a foto. Mas a foto é claramente o elemento principal. É sobre isso que a identificação com foto é "refletida" e isso se reflete claramente no design gráfico do cartão.


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Se você não está acostumado a pensar no design gráfico como relacionado à função, isso pode parecer um exagero - "Ei, é apenas um cartão com uma foto nele". Mas pense nisso por um minuto. Um ID de foto tem o trabalho específico de identificar uma pessoa. Isso faz da foto o elemento mais importante no cartão. Portanto, é lógico que a foto deve receber mais atenção.

** Faça da foto o elemento dominante

Quando você aplica o modelo de identificação com foto a um anúncio impresso, pôster, quadro de avisos, design de banner ou até mesmo um anúncio de TV, o resultado geralmente é bastante direto. Você assume que o elemento dominante na peça será a imagem - a fotografia. E você também assume que a fotografia será o principal "identificador" - o que define a aparência e até o conteúdo ou tema da peça. Por exemplo, você encontra uma foto de um cara legal usando óculos de sol. E essa imagem se encaixa na mensagem que você está tentando transmitir em seu anúncio.


Designers de publicidade sérios podem objetar que isso vira o processo usual de comunicação de cabeça para baixo. Eles podem dizer: "Você sempre deve começar com sua mensagem de venda e encontrar elementos que ilustrem essa mensagem". Por exemplo, se você deseja vender produtos "pet care", comece com o tema que deseja comunicar e, em seguida, encontre elementos que ilustrem esse tema. Digamos que seu tema seja algo como "Nossos produtos para cuidados com animais fazem animais felizes". Esse tema sugeriria várias idéias para fotografias e manchetes.

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É claro que isso é legal em teoria, mas, na verdade, a publicidade raramente é tão direta. Na realidade, o que geralmente acontece é que você começa com uma idéia bastante específica ("Nossos produtos para animais de estimação produzem animais felizes".) Ao tentar desenvolvê-lo, você percebe que não funciona muito bem ou não consegue encontrar a fotografia que deseja. tinha em mente. Então, enquanto você folheia a pilha de fotos disponíveis de "pet care", vê uma que evoca uma resposta interessante. Então você modifica seu conceito original para se ajustar à fotografia disponível.

Em outras palavras, a fotografia se tornou o "tema de organização" do anúncio. Se você ainda acha que isso distorce ou perverte o processo de comunicação, pense em todas as fotos de decote na frente das revistas femininas. O designer da capa sabe que o decote vende revistas. Então a foto é o ponto de partida. O resto segue.

** Elementos do modelo de identificação com foto

Obviamente, não há regras sobre quais elementos seu banner ou pôster deve incluir, mas geralmente devem ser os seguintes:

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1. Foto do produto ou colagem de fotos
2. Título Principal
3. Descrição do produto ou discurso de vendas
4. Identificador da empresa (logotipo, endereço etc.)


Qualquer coisa além disso tenderá a torná-lo excessivamente ocupado. Este é especialmente o caso de cartazes, outdoors e banners, que geralmente devem ser vistos à distância. Você não deve tentar transmitir detalhes. Apenas sua principal mensagem de venda e, talvez, uma imagem geral.

** Criatividade é sempre importante

Uma maneira importante pela qual um "ID da foto" é diferente de um anúncio é que não possui a missão criativa que normalmente associamos aos anúncios. Não esperamos que os anúncios sejam apenas uma imagem do produto, da frente da loja ou do presidente da empresa. Esperamos que eles sejam persuasivos - para "vender" o produto ou a idéia - e normalmente assumimos que é preciso alguma criatividade.


De fato, um dos problemas com o modelo de identificação com foto é que podemos acabar usando-o como uma fórmula pouco inspiradora para exibir anúncios. Podemos adotar o hábito de confiar no formato - foto dominante, manchete principal, discurso de vendas, identificador da empresa - e supor que é desnecessário usar nossa imaginação. Podemos pensar que não é necessário criar uma manchete interessante, por exemplo, ou procurar uma foto impressionante e memorável.

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Em outras palavras, geralmente nos contentamos com o comum, em vez de criar algo criativo. Aceitamos uma descrição chata do produto, em vez de uma declaração imaginativa do que ele pode fazer por mim, que problema ele pode resolver ou quanto dinheiro vou economizar se o comprar.

Como regra geral, na publicidade a criatividade é quase sempre melhor do que a falta dela. Claro, isso é difícil de provar. E, pior ainda, muitas pessoas afirmam que não têm criatividade nelas, então pensam que isso as dispensa de tentar um pouco mais com uma idéia ou slogan interessante.

Mas mesmo se você for "desafiado de forma criativa", ainda deve se esforçar um pouco. Porque na publicidade, tudo se resume a isso: "Você deseja que seu anúncio, seu pôster, seu outdoor ou seu banner sejam eficazes ou não?"







Autor: Erivaldo S Leocádio


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